¡Es el Mes del Orgullo! Tiempo de bolsas de tela, camisas, juguetes para gatos y bodys de bebé con estampado de arcoíris.
Si puedes imaginarlo, probablemente existe con un estampado de arcoíris. Y si una marca no puede vender productos de arcoíris, al menos van a poner ROYGBIV en sus avatares de redes sociales.
Es tan común que hay un nombre para eso: lavado de arcoíris.
¿Qué es el lavado de arcoíris?
El lavado de arcoíris es cuando una marca añade colores de arcoíris u otra imaginería temática queer en su publicidad, imagen de marca, mercadeo, etc., para indicar apoyo a las personas LGBTQ2S+ mientras proporciona poco o ningún beneficio, e incluso en algunos casos apoya la discriminación contra la comunidad queer.
Espera, ¿el lavado de arcoíris no es algo bueno?
Sí y no.
Por un lado, ¡es genial ver que las grandes marcas al menos reconozcan a las personas LGBTQ2S+ y sus problemas! También da a los aliados una gran razón para interesarse en los negocios y problemas de personas LGBTQ2S+, tal vez incluso haciendo una donación o compartiendo información en redes sociales.
¡Y eso es genial!
Pero hay un lado oscuro del arcoíris.
Puede ser fácil dejarse llevar por la ternura del Orgullo y olvidar, como dice el grupo de la Guerra de Navidad, “la razón de la temporada”.
Cuando Gilbert Baker diseñó la icónica bandera del arcoíris para el primer Desfile del Día de la Libertad Gay en San Francisco, California, en 1978, se suponía que sería un símbolo duradero de diversidad y una celebración de lo lejos que hemos llegado.
También es un reconocimiento de nuestro feroz compromiso con las luchas que tenemos por delante.
Cuando las marcas cooptan el arcoíris, comparten el protagonismo con iniciativas y proyectos de grupos, activistas y artistas LGBTQ2S+. Se convierte en lavado de arcoíris cuando se hace de manera irresponsable.
¿Cuándo no es lavado de arcoíris?
Probablemente no sea lavado de arcoíris cuando:
- Vendes, promocionas o apoyas merchandising del Orgullo que financia directamente a creadores LGBTQA+. ¡Les artistas tienen que comer!
- Presumes en redes sociales y materiales publicitarios sobre hacer una donación, ofrecerte como voluntario, patrocinar un evento LGBTQA+, o crear iniciativas reales que beneficien a las causas LGBTQA+.
- Creas una colección limitada del Orgullo cuyos ingresos se destinan a causas LGBTQA+ de manera significativa.
- Cambias un avatar en redes sociales, señalización, u otra imagen general de la marca en conjunto con alguna de las acciones anteriores.
¿Cuándo es lavado de arcoíris?
Podría considerarse lavado de arcoíris si tú:
- Vendes cualquier cosa manchada de arcoíris y te embolsas las ganancias. Puntos extra negativos si esa basura arcoíris fue hecha de manera poco ética.
- Hablas tonterías sobre el “compromiso de tu marca con bla, bla, diversidad, bla, bla” sabiendo muy bien que es un lugar de trabajo inseguro para las personas LGBTQA+.
- Participas en un desfile que básicamente es un anuncio sobre ruedas para tu empresa y no haces nada más.
- Usas a tus trabajadores LGBTQ2S+ como accesorios de diversidad de moda mientras también los pagas mal y les niegas beneficios inclusivos.
- Cambias tu avatar en las redes sociales porque escuchaste que es lo que se debe hacer, y luego das por terminado el día.
Y es especialmente muy, muy incorrecto hacer estas cosas y donar a causas que perjudican a las personas y problemas LGBTQA+. Sé que te estás preguntando, “¿quién haría eso? Eso es más que atroz. Seguramente ninguna marca es tan tonta.” Bueno…
Empresas con historial de lavado de arcoíris
AT&T
Mientras el gigante de la telefonía pedía a los usuarios que aumenten el amor para la juventud LGBTQA+ en Twitter, dejó en claro sus prioridades. Gracias por la donación de $1 millón de dólares al Trevor Project, pero eso no compensa los $15 millones donados a políticos anti-LGBTQA+, convirtiéndolo en uno de los donantes anti-gay más prominentes.
Walmart
¿Alguien se sorprendió de que la sección arcoíris Pride & Joy de Walmart fuera una farsa? ¿Alguien? Hay que asumir que Walmart estaba tanto orgulloso como feliz de ayudar a cubrir el costo de un proyecto de ley anti-trans.
Home Depot
Mientras el gigante del bricolaje supuestamente ha sido decente con su personal, todas las salpicaduras de pintura arcoíris del mundo no pueden compensar casi $2 millones en intereses anti-LGBTQA+.
Comcast
Comcast promovió con orgullo la colección Celebrating Pride on Xfinity de contenido curado LGBTQA+, diciendo: “con Xfinity, es Pride todo el año.” Supongo que el orgullo debía estar tomando un día libre cuando Comcast donó más de $2 millones a intereses anti-LGBTQA+.
Las grandes marcas que están haciendo lo correcto con el arcoíris
Apple
Apple no solo lanza correas y accesorios Apple Watch Pride, sino que ha pensado realmente en ellos, expandiendo la colección para representar la interseccionalidad del Pride. Apple se ha mantenido fiel a su compromiso con la defensa de LGBTQA+ con donaciones a Encircle, Human Rights Campaign, PLAG National, the Trevor Project, Gender Spectrum y el National Center for Transgender Equality.
Bath & Body Works
Mantén tu cuerpo y tu conciencia limpia cuando compras en Bath & Body Works. Han creado un grupo de recursos durante todo el año para sus asociados sobre apoyo, interseccionalidad, salud mental y educación. Alientan a sus empleados a compartir sus pronombres y ofrecen beneficios inclusivos para diversas identidades.
MAC Cosmetics
Por supuesto, la marca que famosamente tuvo a Ru Paul como su modelo en 1994 está triunfando en el Pride. Durante casi 30 años, su línea de cosméticos Viva Glam ha donado todas las ganancias al Mac Viva Glam Fund para patrocinar la investigación sobre VIH/SIDA. En total, MAC ha recaudado más de $500 millones a nivel mundial. Parece que acabas de conseguir una gran excusa para ir de compras a MAC.
Target
Compra la fabulosa mercancía de Pride de Target (en tallas de género diverso, OMG) con amor, sabiendo que GLAAD los llama “la campaña anti-acoso LGBTQA+ más grande y visible del mundo”. Patrocinador Platinum de World Pride Stonewall 50, la mercancía de Pride de Target se crea en colaboración con marcas de diseño fundadas por personas queer. Gracias a dios, porque su sección de Pride para mascotas es demasiado linda como para dejarla pasar.
¿Está tu lugar de trabajo lavando el arcoíris?
Bueno, eso es embarazoso. Si puedes (y sé que esto es un gran SI), habla con los representantes de tu empresa sobre cómo la marca está navegando Pride.
Si tu lugar de trabajo es un espacio razonablemente seguro (pero quizás distraído), aquí hay algunas acciones directas que puedes tomar para deshacer el lavado de arcoíris.
- Pregunta a dónde van los ingresos de cualquier mercancía de Pride. Si están apropiándose de Pride para obtener beneficios, lo mínimo que pueden hacer es poner su dinero donde tienen la boca.
- Felicítalos por cambiar sus nombres en redes sociales y pregunta cómo planea la empresa honrar el mes de Pride. Ofrece darles una lista de posibles esfuerzos locales para donaciones de dinero, tiempo o recursos.
- Busca oportunidades para que tu negocio apoye a empresas propiedad de LGBTQ2S+. ¿Caterizan almuerzos? ¿Han estado buscando contratar a un nuevo empleado o proveedor? Si un negocio LGBTQA+ directo no es posible, ¿qué tal asociarse con una empresa patrocinadora de World Pride Stonewall?
- Si tu empresa planea tener presencia en un evento del Orgullo, vea si considerarían patrocinar un grupo LGBTQA+ real en su lugar.<\/strong> Toneladas de organizaciones sin fines de lucro les encantaría tener la oportunidad de tener una carroza llamativa que promocione el trabajo que realmente están haciendo, pero necesitan que un negocio intervenga y los patrocine. Y sí, tu lugar de trabajo aún recibirá el crédito del patrocinio.
¿Y para otras marcas que están simplemente pintando todo con arcoíris?
Llámales la atención. Para eso son las redes sociales. Si reciben suficientes críticas por pintar todo con arcoíris, dejarán la farsa o, con suerte, mejorarán. Sé fuerte, sé orgulloso. Después de todo, eso es de lo que se trata la temporada del Orgullo.
